改版最常見的災難不是網站不好看，是上線後兩週發現自然流量掉了一半，而且沒人說得出是哪裡出問題。
原因幾乎都一樣：網址改了，但沒做對應的 301 轉向。舊網址累積的排名沒被繼承到新網址，就是從零開始。這篇把改版前、改版當天、改版後該做的事排成清單，依據以 Google 官方文件為主。
先弄清楚：你的改版屬於哪一種
不同種類的改版風險差很多，要做的事也不同。
| 改版類型 | 網址有沒改 | SEO 風險 | 重點工作 |
|---|---|---|---|
| 只改視覺設計 | 沒改 | 低 | 確認內文、標題跟圖片 alt 沒被刪減 |
| 重寫內容、重排結構 | 部分改 | 中 | 製作網址對應表，做 301 |
| 整站重建（換 CMS、換佈景） | 大幅改 | 高 | 全站對應表 + 301 + 重送 sitemap |
| 換網域或子網域 | 全部改 | 最高 | 上述全部，再加「變更地址」工具 |
| HTTP 轉 HTTPS、www 與非 www 互換 | 形式上改 | 低 | 301 即可，不需要「變更地址」工具 |
Google 明言「變更地址」（Change of Address）工具只用於跟換網域或子網域的情況，同一網域內改路徑、HTTP 轉 HTTPS、www 互換都不需要用它。
改版前必做：七件事
- 導出現有全部網址。從 sitemap.xml、Search Console 的頁面報表、以及網站後台各拉一份，三份比對後去重。漏一頁就是一頁 404。
- 記下改版前的基準數字。近三到六個月的點擊、曝光、平均排名，以及流量最高的前二十頁。沒有基準，之後根本判不出掉不掉。
- 找出流量最高的頁面，實質內容不要動。要改設計可以，但標題、內文字數跟重點段落不要在改版時一併重寫——同時改兩件事，出問題時沒法判斷是哪一件造成的。
- 做網址對應表。一欄舊網址、一欄新網址，一對一對完。沒有對應頁面的就指到最相關的上層頁面，不要全部導到首頁。
- 保留舊版的 SEO 欄位。每一頁的 SEO 標題與 meta 描述先備份。改版最常發生的意外是這些欄位全空、改成佈景預設的自動格式。
- 先在測試環境做好、且擋爬完成。測試站要持續擋爬（noindex 或密碼保護），但要記得上線前把擋爬拿掉——忘記拿掉是比沒做 301 更致命的錯誤。
- 準備好新的 sitemap。Google 建議在改版前就先建置一份列有新網址的 sitemap，上線後馬上送出。
上線當天：五個動作
| 順序 | 動作 | Google 官方要求 |
|---|---|---|
| 1 | 啟用伺服器端的永久轉向 | 使用 HTTP 永久轉向，如 301 或 308 |
| 2 | 避免轉向鏈 | 直接轉到最終網址；非不得已時不超過三層，絕不超五層 |
| 3 | 送出新 sitemap | 在 Search Console 送出新 sitemap，舊的可以移除 |
| 4 | 更新內部連結 | 依對應表把站內連結改成新網址，越早越好 |
| 5 | 測一輪關鍵頁面 | 首頁、主要服務頁、聯絡頁、流量前十頁全部點一次 |
關於內部連結，Google 建議儘早改成新網址，理由是改善使用者體驗並降低伺服器負載。站內連結一直指向舊網址、靠 301 跳轉，算是能跑但不該留著的狀態。
上線後要監控什麼、監多久
Google 說改版後會有暫時波動，這是正常的；中等規模的網站要讓新網址取代舊網址「可能需要幾週或更久」，大站更長。
| 時間 | 要看的數字 | 正常的樣子 |
|---|---|---|
| 第 1–3 天 | 404 紀錄、Search Console 爬取錯誤 | 404 應該接近零；有就是漏做 301 |
| 第 1 週 | 新網址的索引數量 | 逐步上升，舊網址逐步減少 |
| 第 2–4 週 | 點擊、曝光、平均排名 | 有波動屬正常，趨勢應該在回升 |
| 第 4–8 週 | 跟改版前基準比對 | 應該回到原水準或更好 |
超過八週還沒回來，就不是「還在適應」而是真的有問題，要回頭查轉向跟內容。
轉向要留多久？
Google 的說法是「轉向要留越久越好，一般至少一年」，並提到從使用者角度看，永久留著也是合理的。
實務建議：就留著不要拆。301 規則幾乎不影響效能，而舊網址可能還活在別人的文章、臉書貼文、簽名檔跟印刷文具上，這些你永遠改不到。
最常見的六個改版 SEO 錯誤
- 全部 301 到首頁。看起來沒有 404，但排名不會繼承，而且使用者點進來找不到要的東西。
- 用 302 而不是 301。302 是暫時的，Google 建議永久搬遷用 301 或 308。
- 忘記拿掉 noindex。測試環境的擋爬設定跟著上線，整站會從搜尋結果消失。
- 圖片沒搬或 alt 全空。圖片搜尋的流量會一併消失。
- meta 描述跟 SEO 標題沒搬過來。點閱率會掉，即使排名沒變。
- 改版當天順便換主機或換 PHP 版本。出問題時變數太多，沒法針對調查。
改版是整理 SEO 的好時機
改版不只是「不要掉排名」的防守工作，它也是一年內最好的整理機會。這三件事順便做成本最低：
- 統一標題層級。每頁只一個 H1，其下用 H2、H3 分層。舊站常見一頁三個 H1 或完全沒有。
- 把圖片 alt 補齊。新上的圖片從一開始就填，比事後回頭補快很多。
- 檢查每頁的 meta 描述。沒寫的頁面 Google 會自己抓一段，通常抓得不好。
我們在 2026 年九月幫自家官網做了八頁改版，統一設計語言的同時就把 H1 跟 alt 一次補齊——改版時做這三件事是順手，上線後再補就要重新開一輪工。
常見問題
改版一定會掉排名嗎？
不一定。網址沒改、內容沒減、標題層級正常的話，掉排名的機率很低。要改網址則一定有短期波動，重點是 301 做完整、讓它幾週內歸位。
要不要分批上線？
頁數很多或流量很重要的站，分批比較安全：先上流量最低的一批，觀察一到兩週沒問題再上下一批。三十頁以內的企業官網一次上完通常沒關係。
要告知 Google 嗎？
改網域要用 Search Console 的「變更地址」工具，且舊網域所有已驗證的版本都要送。同網域內改路徑則不需要，301 加新 sitemap 就夠了。
舊 sitemap 要馬上刪嗎？
送出新 sitemap 後就可以移除舊的。過渡期間 Search Console 可能對舊 sitemap 顯示轉向警示，Google 說這可以忽略。
小結
改版掉流量幾乎都是可以避免的，關鍵就是三件事：上線前有完整的網址對應表、上線當天做對應的 301、上線後八週持續跟基準比對。剩下的就是耐心，Google 自己也說了，這件事是逐頁處理的，得花幾週。
正在評估改版的話，可以先看我們寫的 台中網頁設計費用怎麼算 跟方案費用，或直接聯絡綠點數位，我們可以先幫你看現站的網址結構跟流量來源，再決定改版範圍。
資料來源：Google Search Central：Site moves with URL changes、Redirects and Google Search
