Facebook 廣告是透過 Meta 廣告管理員投放的付費廣告，可以出現在 Facebook、Instagram、Messenger 等 Meta 旗下服務。和關鍵字廣告最大的不同是：關鍵字廣告等客戶來搜尋，Facebook 廣告則是主動找到可能有興趣的人。
你可以依年齡、地區、興趣、行為設定受眾，也可以針對造訪過網站、看過影片或和粉絲專頁互動過的人再次投放。對還沒有太多人主動搜尋的新品牌、新產品，或需要用圖片與影片說故事的產業，Facebook 廣告特別合適。
Facebook 廣告採競價制，多數廣告依曝光次數計費，部分目標可以選擇依點擊計費。實際成本會受到受眾大小、同業競爭、廣告素材品質與投放時段影響，所以同一個預算，不同的設定會有很大的差距。
建議先決定「這次廣告要達成什麼」，再抓預算：想讓更多人認識品牌，看的是觸及與頻率；想帶來詢問或訂單，看的是每次轉換的成本。可以設定每日或總預算，隨時調整。想了解費用的計算邏輯，可以參考〈FB 廣告費用怎麼算〉。
投放目標
在 Meta 廣告管理員建立廣告時，第一步是選擇「行銷活動目標」。系統會依照目標，把廣告優先給最可能完成該動作的人，所以目標選錯，後面設定再好也很難有成效。
| 行銷活動目標 | 適合用在 | 常看的指標 |
|---|---|---|
| 知名度 | 新品牌、新品上市，讓更多人記住你 | 觸及人數、頻率 |
| 流量 | 把人帶到網站、活動頁或 LINE 官方帳號 | 連結點擊、到達網頁瀏覽 |
| 互動 | 增加貼文互動、訊息或粉絲 | 互動次數、訊息對話 |
| 潛在顧客 | 收集名單，例如預約、索取報價 | 名單數、每筆名單成本 |
| 應用程式推廣 | App 下載與使用 | 安裝次數 |
| 銷售 | 電商購買、線上下單 | 購買次數、廣告投資報酬率 |
服務業想要詢問，通常會選「潛在顧客」或「銷售」並搭配轉換追蹤；剛成立的品牌則可以先用「知名度」或「互動」累積受眾，再用再行銷把有興趣的人轉成客戶。 完整設定步驟可以參考〈FB 廣告投放教學〉，受眾怎麼設請見〈FB 廣告受眾怎麼設定〉。
為什麼要投 FB 廣告
依年齡、地區、興趣與行為設定受眾，觸及還不知道你、但很可能有需求的人。
支援單張圖片、輪播、影片、限時動態與 Reels，適合展示產品、作品與使用情境。
針對看過網站、影片或和粉專互動過的人再次投放，提高詢問與購買的機會。
搭配 Meta 像素與轉換事件，知道每筆詢問或訂單的成本，持續調整受眾與素材。
適合誰
符合下面條件越多，Facebook 廣告通常越容易看到成效：
如果客戶多半是有需求才上網搜尋，建議搭配 Google 關鍵字廣告，兩者一起用效果更好。
代操流程
FB 廣告的成效，一半取決於受眾與設定，一半取決於素材與文案。綠點從策略到素材、從投放到報表一次處理。 追蹤設定的細節可以參考〈Meta 像素與轉換 API 怎麼設定〉。
了解產品、目標客群、服務區域、預算與想達成的目標。
選擇行銷活動目標，規劃新客、再行銷等不同受眾。
設計廣告圖片或短影音，撰寫符合受眾的廣告文案。
安裝 Meta 像素與轉換事件，記錄詢問、名單與訂單。
依數據調整受眾、素材與預算分配，定期提供成效報表。
兩者不是二選一，而是負責不同階段。了解差異，才能把預算分配在對的地方： 更完整的比較請看〈FB 廣告 vs Google 關鍵字廣告〉。
| 比較項目 | Facebook 廣告 | Google 關鍵字廣告 |
|---|---|---|
| 客戶狀態 | 還沒搜尋，滑動態時看到 | 正在搜尋，有明確需求 |
| 鎖定方式 | 年齡、地區、興趣、行為、再行銷 | 關鍵字、地區、時段、裝置 |
| 主要素材 | 圖片、影片、輪播 | 文字廣告 |
| 適合目標 | 建立知名度、培養興趣、再行銷 | 直接帶來詢問與訂單 |
避開坑
很多人覺得 FB 廣告「只有按讚沒有生意」，通常是下面這些設定出了問題。這也是我們接手廣告帳戶時會優先檢查的地方。 完整的 8 個錯誤與檢查方法，請見〈FB 廣告沒效果？常見的 8 個浪費預算錯誤〉。
加強推廣方便，但目標與受眾選擇有限，想要詢問或訂單時，建議改用廣告管理員設定。
想要詢問卻選了互動，系統就會把廣告給愛按讚的人，而不是會詢問的人。
看不到哪個廣告帶來詢問，也無法讓系統學習找到會轉換的人。
同一群人一直看到同一張圖，點擊率下降、成本上升，需要定期測試新素材。
太廣會花在不相關的人，太窄則成本偏高、系統難以學習，需要依數據調整。
方案費用已包含實際投放在 Meta 的廣告預算：基礎方案 NT$38,000（含稅）內含投放金額 NT$30,000，進階方案 NT$60,000（含稅）內含投放金額 NT$50,000。
不確定適合哪個方案，可以先 聯絡我們，我們會依你的產業與目標建議預算。
Meta 廣告可以自行設定每日或總預算，沒有很高的門檻。不過預算太少，系統很難累積足夠數據學習，建議至少讓每個月能累積出一定數量的詢問或轉換，再評估成效。 預算怎麼抓請見〈FB 廣告費用怎麼算〉。
加強推廣貼文操作簡單，但可選的目標、受眾與追蹤設定較少。想要詢問、名單或訂單，建議使用廣告管理員，才能設定行銷活動目標、再行銷與轉換追蹤。 設定方式請見〈FB 廣告投放教學〉。
可以。同一個廣告管理員可以投放 Facebook、Instagram、Messenger 等版位，也可以只選擇特定版位。詳細可以參考我們的 Instagram 廣告服務。
廣告審核通過後就會開始曝光，但系統需要一段學習期，通常要累積一段時間的數據，才能判斷哪些受眾與素材效果最好，再逐步優化。現在多數行銷活動預設使用 Meta 的 AI 自動化，說明請見〈Meta Advantage+ 廣告是什麼〉。
Meta 對房屋、就業、信貸、社會議題等「特殊廣告類別」有額外規定，受眾設定選項會受到限制；醫療、減重等內容也有審核規範。投放前我們會先確認你的產業是否適用。
可以提供你現有的照片或影片，我們會依廣告需求調整尺寸、設計圖片與撰寫文案。如果需要拍攝，綠點也有商業攝影服務。
