LINE 廣告（LINE Ads Platform，簡稱 LAP）可以自己開戶、自己投放。第一次操作最容易卡在「帳號要先開哪個」「LINE Tag 裝在哪」「目標要選什麼」。這篇依照實際順序整理成 7 個步驟，照著做就能讓第一支廣告上線。
開始前：先認識 LINE 廣告的三層架構
LINE 廣告和 Meta 廣告很像，分成三層，每一層負責不同設定：
| 層級 | 決定什麼 |
|---|---|
| 廣告活動 | 廣告目標，例如網站瀏覽、網站轉換、影片觀看 |
| 廣告群組 | 受眾、版位、出價方式與預算 |
| 廣告 | 圖片或影片、標題、說明文字與連結 |
步驟 1：建立 LINE Business ID
LINE Business ID 是登入 LINE 各項商家服務的帳號，可以用個人 LINE 帳號或 Email 註冊。之後的官方帳號與廣告帳戶都會掛在這個帳號底下。
步驟 2：開設 LINE 官方帳號與廣告帳戶
建議先準備好 LINE 官方帳號，再到 LINE 廣告後台開設廣告帳戶，填寫公司資料、付款方式，並連結官方帳號。連結後才能使用加好友相關的廣告目標與受眾（參考：LINE Biz-Solutions：LINE 廣告介紹）。
廣告帳戶送出後需要審核，審核通過才能開始投放，建議預留幾天作業時間。
步驟 3：安裝 LINE Tag
LINE Tag 是 LINE 的追蹤碼，作用和 Meta 像素類似。依 LINE 官方說明，LINE Tag 分成三種（參考：LINE Biz-Solutions：LINE Tag 介紹）：
| 代碼 | 安裝位置 | 用途 |
|---|---|---|
| 基本程式碼 | 全站 <head> | 記錄瀏覽，建立網站流量受眾 |
| 轉換代碼 | 完成頁 | 記錄購買、表單送出等轉換 |
| 自訂事件代碼 | 指定動作 | 記錄按鈕點擊、影片播放等行為 |
一定要先裝基本程式碼，其他代碼才會運作。裝好後可以在後台看到代碼狀態與最後接收時間，確認有收到資料再開始投放。追蹤的觀念和 FB 相同，可以參考〈Meta 像素與轉換 API〉。
步驟 4：選擇廣告活動目標
目標決定系統要幫你找「什麼樣的人」。常見目標與適合情況如下，實際選項以後台為準：
| 常見目標 | 適合 |
|---|---|
| 網站瀏覽 | 想把人帶到網站、文章或活動頁 |
| 網站轉換 | 想要詢問、名單或購買，需要先裝好 LINE Tag |
| 加好友 | 想累積官方帳號好友，詳見〈LINE 加好友廣告〉 |
| 影片觀看 | 品牌故事、產品介紹，讓更多人看完影片 |
| 應用程式安裝 | 推廣 App 下載 |
步驟 5：設定受眾與預算
受眾可以用地區、年齡、性別、興趣等條件設定，也可以用自訂受眾，例如上傳電話或 Email 名單、官方帳號好友、網站訪客或影片觀看者。依 LINE 官方說明，也能用這些受眾建立類似受眾，範圍 1%～15%，來源受眾需超過 100 人（參考：LINE Biz-Solutions：自訂受眾與類似受眾）。
預算可以設定每日或整個廣告活動的上限，最低金額以後台為準。預算怎麼抓可以參考〈LINE 廣告費用怎麼算〉。
步驟 6：選擇版位與上傳素材
LINE 廣告可以出現在聊天列表上方（Smart Channel）、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包等版位。剛開始可以讓系統自動選擇，累積數據後再依成效調整。
素材建議至少準備橫式 1200×628 與方形 1080×1080 兩種圖片，完整尺寸請見〈LINE 廣告版位與素材尺寸懶人包〉。
步驟 7：送出審核，上線後持續優化
廣告送出後會經過審核，通過才會開始投放。上線後建議：
- 前幾天先觀察，不要頻繁修改設定，讓系統有時間學習。
- 以「每次成果成本」評估，而不只看曝光和點擊。
- 依版位、素材分開看成效，把預算集中在表現好的組合。
LINE 廣告投放教學常見問題
沒有網站也能投 LINE 廣告嗎？
可以。沒有網站時，可以用加好友為目標，把人帶進官方帳號，再用訊息經營。但如果想追蹤詢問或購買，還是建議有一個能安裝 LINE Tag 的網頁。
LINE 廣告和 FB 廣告的操作很像嗎？
架構很像，都是活動、群組、廣告三層。差別在版位與「加好友」這個 LINE 特有的目標，詳見〈LINE 廣告 vs FB 廣告〉；FB 的操作流程可以參考〈FB 廣告投放教學〉。
廣告審核沒通過怎麼辦？
先看退回原因，常見是圖片文字太多、誇大用語或到達頁內容不一致。修改後重新送出即可。
結語：先把追蹤裝好，再開始花錢
LINE 廣告的操作門檻不高，但最常被跳過的是 LINE Tag。先把追蹤裝好、目標選對，後面的優化才有依據。上線後如果成效不如預期，可以對照〈LINE 廣告常見 8 個錯誤〉檢查。
