Instagram 廣告和 Facebook 廣告一樣，都是透過 Meta 廣告管理員投放。差別在於廣告出現的位置：Instagram 的貼文、限時動態、Reels 與探索頁面，而且几乎都是全螢幕或大圖的視覺型廣告。
因為使用者是來「看」內容的，IG 廣告要像一則好看的貼文，而不是一張傳單。產品與服務能用畫面呈現、品牌有美感要求的產業，投 Instagram 廣告特別有優勢。
Instagram 廣告的收費方式與 Facebook 廣告相同，都是競價制，多數依曝光次數計費，部分目標可以選擇依點擊計費。實際成本會受受眾、競爭與素材品質影響。 詳細計費與省錢重點請見〈IG 廣告費用怎麼算〉。
兩者可以在同一個廣告裡同時投放，也可以只選 Instagram 版位。如果你的客群年齡層較年輕、素材以直式影片為主，可以把預算集中在 Instagram；想同時觸及更廣的年齡層，則可以搭配 Facebook 廣告。 更完整的比較請看〈IG 廣告 vs FB 廣告〉。
廣告形式
不同版位的畫面比例與觀看習慣不同，同一張圖直接套用到所有版位，效果通常不會太好。以下是常見的版位與素材建議：
| 版位 | 畫面特性 | 素材建議 |
|---|---|---|
| 貼文動態 | 在首頁滑動時出現，可用單張、輪播或影片 | 方形或直式圖片，輪播適合展示多個商品 |
| 限時動態 | 全螢幕直式，在限時動態之間播放 | 直式畫面，前幾秒就要讓人看懂 |
| Reels | 短影音之間播放，容易觸及還沒追蹤你的人 | 直式短影片，節奏要快、要有字幕 |
| 探索 | 使用者尋找新內容的頁面 | 高質感圖片，像一則一般貼文 |
實務上我們會依版位製作不同尺寸的素材，並同時測試 2～3 組圖片或影片，以數據決定預算要放在哪一組。 各版位尺寸與安全區請見〈IG 廣告尺寸規格懶人包〉。
為什麼要投 IG 廣告
全螢幕與大圖版位，適合展現產品質感、空間設計、美食與服務成果。
短影音版位容易被還沒追蹤你的人看到，適合拓展新客群。
廣告可以直接連到商品頁、預約頁或私訊，減少客戶流失。
同一個廣告管理員與像素，可以跨 Facebook 與 Instagram 再行銷。
代操流程
IG 廣告的成敗很大一部分在素材，所以我們把「素材規劃」放在流程的核心。 想自己試試看，可以參考〈IG 廣告怎麼投〉。
了解品牌風格、目標客群、預算與想達成的目標。
決定貼文、限時動態、Reels 的預算比例與受眾。
依版位尺寸設計圖片或短影音，撰寫廣告文案。
安裝 Meta 像素，記錄詢問、訂單與私訊。
比較不同素材的成效，持續更新並提供月報表。
預算小、有時間研究的話可以先自己試；如果希望廣告費花得更有效率，差別通常在這些地方：
| 項目 | 自己投放 | 找綠點代操 |
|---|---|---|
| 素材 | 常用同一張圖套到所有版位 | 依版位製作不同尺寸，定期更新 |
| 設定 | 容易只用加強推廣 | 依目標選擇行銷活動與受眾 |
| 追蹤 | 只看按讚與觀看數 | 設定像素，看詢問與訂單成本 |
| 優化 | 沒有時間定期檢視 | 每月報表，依數據調整 |
限時動態與 Reels 是全螢幕直式，橫式圖片會被裁切或留白，很難吸引注意。
文字過多、設計像傳單，使用者很快就滑過，建議讓廣告像一則好看的貼文。
短影音的前幾秒決定使用者要不要看下去，重點要放在最前面。
廣告看完不知道要幹嘛，要設定清楚的行動按鈕與對應的到達頁。
按讚多不代表有生意，要搭配轉換追蹤，看詢問與訂單的成本。
方案費用已包含實際投放在 Meta 的廣告預算：基礎方案 NT$38,000（含稅）內含投放金額 NT$30,000，進階方案 NT$60,000（含稅）內含投放金額 NT$50,000。
不確定適合哪個方案，可以先 聯絡我們，我們會依你的品牌與素材狀況建議預算。
不一定。兩者共用 Meta 廣告管理員，可以在同一個廣告同時投放，讓系統分配預算；如果素材或受眾差異很大，也可以分開設定，分別觀察成效。 詳見〈IG 廣告 vs FB 廣告〉。
可以用粉絲專頁的身分投放，但建議還是連結品牌的 Instagram 專業帳號，使用者點進來才看得到你的作品與貼文，也比較容易建立信任。
不一定。圖片、輪播都可以投放，但 Reels 與限時動態是直式影音為主的版位，有短影片素材會更有利。影片不需要很複雜，清楚展示產品與使用情境就很有幫助。 製作重點請見〈IG Reels 廣告怎麼做〉。
視產業而定。B2B 的決策者通常會主動搜尋，建議以 Google 關鍵字廣告為主，IG 則適合拿來經營品牌形象或招募人才。
審核通過後就會開始曝光，但系統需要一段學習期，通常要累積一段時間的數據，才能判斷哪一組素材與受眾效果最好。
