「IG 廣告要花多少錢？」先說結論：IG 廣告和 FB 廣告共用 Meta 的廣告系統，沒有固定價格，廣告費由你設定的預算決定；再加上素材製作與代操服務費，就是整體的 IG 廣告費用。
不過 IG 有幾個和 FB 不一樣的地方：素材以直式圖片與短影音為主，製作成本較高；在 iPhone 的 IG App 直接加強推廣，還可能多付一筆服務費。這篇文章會一次說明。
IG 廣告費用由哪些部分組成？
| 項目 | 說明 |
|---|---|
| 廣告費 | 付給 Meta，依實際曝光或點擊扣款，不會超過你設定的預算上限 |
| 素材製作 | 直式圖片、輪播、Reels 短影音的設計與拍攝剪輯 |
| 代操服務費 | 固定月費、廣告費抽成，或包含在方案價中 |
和 FB 廣告相比，IG 廣告的成敗更依賴素材。同樣的廣告費，素材好壞可能帶來很不一樣的成果，所以規劃預算時，建議把素材製作一起算進去。
IG 廣告怎麼收費？
IG 廣告與 FB 廣告使用同一個競價系統。系統會比較各廣告主的出價、預估行動率與廣告品質，決定誰的廣告出現。多數廣告依曝光次數計費，部分目標可以選擇依連結點擊計費。預算可以設成單日或總預算，單日預算某些日子可能會高於設定，但一週內不會超過單日預算的 7 倍。
這些機制和 FB 廣告完全相同，詳細說明請見〈FB 廣告費用怎麼算〉。
注意：在 iPhone App 加強推廣可能多付 30%
很多人會直接在手機的 IG App 按「加強推廣」。但依 adHub 整理，自 2024 年 2 月起，使用 iPhone、iPad 的 Instagram 或 Facebook App 進行加強推廣，會另外被收取廣告費用 30% 的 Apple 服務費；改用電腦版、網頁版或 Meta Business Suite 就不會有這筆費用（參考：adHub：IG 加強推廣常見疑問）。
以一個月 10,000 元的推廣預算來說，這筆服務費就是 3,000 元，不少。所以建議改在電腦上設定廣告，或直接使用廣告管理員，還能使用更完整的目標與受眾設定。
影響 IG 廣告成本的 4 個因素
- 素材是否符合版位：限時動態與 Reels 是全螢幕直式，橫式素材會被裁切或留白，效果較差。尺寸請見〈IG 廣告尺寸規格懶人包〉。
- 行銷活動目標：以曝光為目標，單次曝光成本較低；以詢問或購買為目標，每次成果的成本較高，但更接近生意。
- 受眾與競爭：節慶與大促期間競爭較激烈，成本通常較高。
- 追蹤設定：沒有像素與轉換事件，系統就無法學習找到會轉換的人，詳見〈Meta 像素與轉換 API 怎麼設定〉。
IG 廣告預算怎麼抓？
建議用「目標反推」：
每月廣告費 ≈ 目標轉換數 × 每次轉換成本
剛開始還不知道每次轉換成本時，先用 2～4 週的測試預算，同時測試 2～3 組素材，找出表現最好的組合再加碼。IG 的素材容易疲乏，每月預留一點素材更新的預算，比單純加廣告費更有效。
IG 廣告代操費用
綠點數位的 Instagram 廣告代操採用含廣告費的方案價：基礎方案 NT$38,000（含稅），內含實際投放金額 NT$30,000；進階方案 NT$60,000（含稅），內含實際投放金額 NT$50,000，包含影音視覺廣告。比較其他廠商時，記得問清楚報價裡的實際投放金額與素材是否另計，可以參考〈如何挑選廣告代操公司〉。
IG 廣告費用常見問題
IG 廣告比 FB 廣告貴嗎？
兩者使用同一個競價系統，沒有固定的貴或便宜，要看受眾、版位與素材。最好的方式是讓同一個廣告同時投放兩個平台，由系統分配預算，詳見〈IG 廣告 vs FB 廣告〉。
在 Android 手機加強推廣也要多付嗎？
依目前整理的資料，這筆服務費是針對 iOS 裝置上的 App 付款。規則可能變動，最保險的做法還是在電腦上設定廣告。
一定要拍影片嗎？
不一定。圖片、輪播也能投放，但 Reels 與限時動態是直式影音為主的版位，有短影片素材會更有利。製作重點請見〈IG Reels 廣告怎麼做〉。
結語：預算要算入素材，廣告要在電腦上設
IG 廣告費用是可以控制的：廣告費由你設定，成本則取決於素材、受眾與追蹤。把素材製作算進預算、避開 App 服務費、用測試找出每次轉換成本，就能讓每一分錢花得更有效。
想讓專業團隊幫你規劃 IG 廣告，歡迎參考綠點數位的 Instagram 廣告代操，或直接聯絡我們。
