過去做多媒體廣告，要準備十幾種尺寸的橫幅圖。現在多數廣告主改用回應式多媒體廣告：只要上傳圖片、商標與文字，Google 會自動組合成適合各版位的尺寸。這篇整理回應式多媒體廣告的素材規格與製作重點，做素材前先對照一次。
什麼是回應式多媒體廣告？
回應式多媒體廣告是 Google 多媒體廣告的主要格式。你提供多張圖片、多個標題與說明，系統會依版位大小與使用者，自動挑選組合並持續學習哪種組合成效較好（參考：Google Ads 說明：製作回應式多媒體廣告）。
回應式多媒體廣告素材規格
| 素材 | 比例／字數 | 建議尺寸 | 數量 |
|---|---|---|---|
| 橫向圖片 | 1.91:1 | 1200 × 628（最小 600 × 314） | 必填，最多 15 張 |
| 方形圖片 | 1:1 | 1200 × 1200（最小 300 × 300） | 最多 15 張 |
| 直向圖片 | 9:16 | 900 × 1600（最小 600 × 1067） | 選填 |
| 方形商標 | 1:1 | 1200 × 1200（最小 128 × 128） | 最多 5 個 |
| 橫向商標 | 4:1 | 1200 × 300（最小 512 × 128） | 最多 5 個 |
| 廣告標題 | 30 個字元內 | — | 1～5 個 |
| 長標題 | 90 個字元內 | — | 1 個 |
| 說明 | 90 個字元內 | — | 1～5 則 |
| 商家名稱 | 25 個字元內 | — | 必填 |
規格整理自 Google Ads 說明：回應式多媒體廣告規格和格式規定與回應式多媒體廣告最佳做法指南。圖片單檔上限 5120 KB，也可以加入影片素材。中文的字元數計算方式請以後台顯示為準，Google 會不定期更新規格。
圖片素材的 5 個製作重點
1. 產品或服務是主角
Google 建議圖片以產品為焦點，空白處不要超過畫面約 80%。背景乾淨、主體清楚，在小版位也看得懂。
2. 圖片上不要疊太多文字、商標或假按鈕
官方最佳做法建議避免在圖片上疊加商標、文字或看起來像按鈕的圖案。標題、說明與商標有自己的欄位，系統會自動排版。
3. 每種比例準備多張
官方建議每種比例準備數張不同的圖片，讓系統有足夠組合可以測試。至少要有橫向與方形各幾張。
4. 商標去背、裁切乾淨
商標使用高畫質、裁切好的版本，不要有多餘的裝飾或色塊背景。
5. 圖片清楚不模糊
避免模糊、反光、顏色反轉的圖片。手機拍的產品照可以用，但要光線充足、對焦清楚。
標題與說明怎麼寫？
- 廣告標題（30 字元）：直接說出產品、服務或好處，例如「台中室內設計 免費丈量」。
- 長標題（90 字元）：補充更完整的賣點，會出現在較大的版位。
- 說明（90 字元）：寫具體的優惠、差異或下一步，例如「預約諮詢送 3D 設計圖」。
- 多寫幾組不同角度的標題與說明，例如價格、品質、速度、案例，讓系統測試。
寫廣告文案的思路和搜尋廣告相近，可以參考〈Google 廣告品質分數〉中關於廣告相關性的說明。
為什麼要準備多張：系統怎麼組合
回應式多媒體廣告不是「你做一張廣告，系統拿去投」，而是你交一堆零件，系統在每一個版位現場組一張出來。你上傳五張圖、五組標題、兩組說明，它就能搞出幾十種組合，再依表現把資源集中到跑得好的那幾組。
這有兩個實務含意：
- 素材太少，系統沒有東西可優化。只上一張圖、一組標題，等於把回應式廣告降級成傳統橫幅廣告。
- 標題之間要真的不一樣。寫五組意思相同的標題（「專業裝潢」「資深裝潢」「裝潢專家」）等於沒測試。每組該採不同角度：價格、保固、案例數、免費丈量、在地服務。
實務上的最低配置：橫向圖 3 張、方形圖 2 張、短標題 5 組、長標題 1 組、說明 2 組、商標去背 1 張。這是能讓系統真正開始工作的門檻。
素材被拒登的常見原因
上傳後顯示「審核中」一直不過，多半是碰到這幾項：
- 圖上有假按鈕或假播放鍵。看起來可以點、實際上不能點的元素是明確禁止項目。
- 圖上文字比例過高。文字該寫在標題與說明欄位，不是疊在圖上。
- 商標沒去背或帶白底。深色背景版位會出現一塊白方塊，審核也容易卡。
- 畫面被邊框包住。加了裝飾性外框的圖，裁切後會變成歪的半個框。
- 課題類別限制。醫美、金融、健康食品這些類別有額外規定，文案不能寫療效或保證。
被拒了不要只是重送，先看審核結果裡的原因欄。同一個帳戶重複違規會影響後續審核速度。
回應式多媒體廣告常見問題
還需要做傳統尺寸的橫幅廣告嗎？
多數情況不需要。回應式多媒體廣告能涵蓋大部分版位；如果有品牌視覺必須固定的需求，才考慮另外上傳固定尺寸的圖片廣告。
FB 的廣告圖可以直接用嗎？
1:1 方形圖可以沿用，但要另外準備 1.91:1 橫向圖，而且圖片上的文字要少一點。FB 的尺寸規格可以參考〈IG 廣告尺寸規格懶人包〉。
素材準備好了，下一步是什麼？
照〈多媒體廣告投放教學〉建立廣告活動；如果主要用途是找回舊訪客，請見〈Google 再行銷廣告怎麼做〉。
標題會不會被截斷？
會。不同版位能顯示的字數不同，所以每一組標題要偵設「只顯示前半也看得懂」。把最重要的詞放開頭，別把重點藏在句尾。
可以只用商品目錄裡的圖嗎？
可以，但白底去背圖在多媒體版位上表現通常不好——四周一片白，在網頁上幾乎看不到。建議至少準備兩張有情境或有背景色的版本。
要不要關掉系統自動產生的素材？
建議關掉。系統會自動從網站抓圖與文字，抓出來的結果常常跟品牌調性差很多。自己備齊素材後就把這個選項取消。
結語：素材多一點，系統才有得選
回應式多媒體廣告省下做多種尺寸的時間，但素材的數量與品質仍然決定成效。至少準備幾張橫向與方形圖片、清楚的商標，以及多組標題與說明，並定期更換表現差的素材。
