YouTube 廣告有好幾種格式：有的 5 秒後可以略過，有的一定要看完，有的只有 6 秒，還有出現在 Shorts 或搜尋結果裡的。格式選錯，影片再好也可能花錢沒效果。這篇整理 Google Ads 官方說明的 6 種 YouTube 廣告格式，讓你依目標選對格式。
YouTube 廣告格式總表
| 格式 | 影片長度 | 可否略過 | 計費方式 |
|---|---|---|---|
| 可略過串流內廣告 | 無上限，建議 3 分鐘內 | 5 秒後可略過 | 觀看 30 秒（或看完）或互動時 |
| 不可略過串流內廣告 | 15～60 秒 | 不可略過 | 目標千次曝光出價 |
| 串場廣告 | 最長 6 秒 | 不可略過 | 目標千次曝光出價 |
| 動態內影片廣告 | 無上限 | 點擊才觀看 | 點擊觀看時 |
| Shorts 廣告 | 建議 60 秒內 | 可滑過 | 曝光、觀看或互動 |
| 刊頭廣告 | 無上限 | 不可略過 | 預訂制 |
資料整理自 Google Ads 說明：關於影片廣告格式，格式與規格會更新，請以官方最新說明為準。
1. 可略過串流內廣告
在 YouTube 影片播放前、中、後出現，觀眾 5 秒後可以略過。最大的好處是沒看滿 30 秒又沒互動就不用付費，預算會花在有興趣的人身上。
適合：產品說明、服務介紹、客戶案例，是大多數品牌的第一選擇。重點：前 5 秒一定要讓人想看下去。
2. 不可略過串流內廣告
觀眾必須看完，長度依版位為 15～60 秒，依曝光計費。
適合：需要完整傳達訊息的品牌宣傳、新品上市。重點：強迫觀看容易引起反感，內容要精簡、節奏要快。
3. 串場廣告（Bumper）
最長 6 秒、不可略過，依曝光計費。
適合：加深品牌印象、提醒活動、搭配長影片重複曝光。重點：一支只講一件事，品牌與重點畫面要清楚。
4. 動態內影片廣告
出現在 YouTube 搜尋結果、首頁推薦與「接著看」等位置，以縮圖加文字呈現，觀眾點擊後才觀看。
適合：教學、評測、較長的說明影片，想讓主動找資訊的人看到。重點：縮圖與標題決定點擊率。
5. Shorts 廣告
在 Shorts 短影片之間播放，直式全螢幕，觀眾可以上下滑過。
適合：年輕族群、快節奏的產品展示。重點：用 9:16 直式影片，開頭就抓住注意力。做法和 IG Reels 很像，可以參考〈IG Reels 廣告怎麼做〉。
6. 刊頭廣告（Masthead）
出現在 YouTube 首頁最上方的大版位，採預訂制，通常透過 Google 業務預訂，適合大型品牌的新品上市或重大活動，一般中小企業較少使用。
依目標選格式
| 你的目標 | 建議格式 |
|---|---|
| 讓人看懂產品 | 可略過串流內廣告、動態內影片廣告 |
| 擴大品牌印象 | 串場廣告、不可略過串流內廣告 |
| 觸及年輕族群 | Shorts 廣告 |
| 帶來詢問或訂單 | 需求開發廣告活動（含 YouTube 版位），並設定轉換追蹤 |
實務上常見的組合是：以可略過廣告說明產品，再用串場廣告加深印象，並對看過影片的人再行銷。
一支影片怎麼剪成三種格式
不用為每種格式分開拍。拍一次、剪三版是最省的做法，前提是拍攝時就把主體留在畫面中央，並且有一段能獨立成立的強畫面。
| 剪成 | 長度 | 怎麼剪 |
|---|---|---|
| 可略過串流內廣告 | 30～90 秒 | 完整版。前 5 秒就要把問題跟品牌講完，因為第 6 秒人就能跳過 |
| 串場廣告 | 6 秒 | 只留最強的一個畫面＋一句話＋品牌。不要投試濃縮整支 |
| Shorts | 15～60 秒直式 | 裁成 9:16，重新上字（橫式的字幕位置裁完會跑掉） |
最常見的失誤是把三十秒版直接快轉成六秒當串場廣告。串場廣告不能跳過，觀眾本來就有點不耐烦，再塞滿資訊只會反效果。六秒只能講一件事。
別把 CPV 當 CPC 看
這是從搜尋廣告轉過來的人最容易誤判的地方：不同格式的計費基礎不一樣，數字不能直接比。
- 可略過廣告（CPV）：觀眾看滿 30 秒（或看完）或互動才計費。被跳過的那幾秒是免費曝光。所以高跳過率不一定是壞事，反而幫你篩掉不相干的人。
- 不可略過與串場（CPM）：按千次曝光計費，不管人家有沒有看進去。適合衝觸及，不適合追轉換。
- 要比就比同一個終點：網站造訪成本或單筆轉換成本。拿「觀看次數」跟「點擊次數」相提並論，永遠會得到錯的結論。
實務建議：品牌階段看可見觸及人數與看完率，轉換階段看造訪與表單成本。兩種目標別放在同一個廣告活動裡混著看。
YouTube 廣告格式常見問題
一支影片可以用在不同格式嗎？
可以，但效果不一定好。可略過廣告的前 5 秒、串場廣告的 6 秒、Shorts 的直式畫面，要求都不同，建議從同一支影片剪出不同版本。影片怎麼規劃請見〈YouTube 廣告影片怎麼拍〉。
圖像重疊廣告還能用嗎？
Google 官方目前列出的影片廣告格式以上面 6 種為主，規劃時建議以這些格式為準。
格式選好了，接下來怎麼設定？
請照〈YouTube 廣告投放教學〉的步驟建立廣告活動；各格式的費用請見〈YouTube 廣告費用怎麼算〉。
跳過率很高要不要改影片？
先看看完的那些人有沒有帶來結果。如果看完率不高但網站造訪成本合理，那就是正常的篩選。要改的是前五秒有沒有把對的人留住，而不是拉高所有人的看完率。
Shorts 廣告要單獨開一個廣告活動嗎？
預算夠的話建議分開，因為觀眾行為跟一般影片差很多，混在一起看不出各自的表現。預算小的話先不用拆，避免資料被切碎。
沒有自己的頻道可以投 YouTube 廣告嗎？
需要一個頻道來放廣告影片，但影片可以設為不公開，所以不用先經營頻道。不過客人看了廣告有時會點進頻道，空蕩蕩的頻道對信任感不利，建議至少放幾支介紹影片。
結語：先想好目標，再選格式
YouTube 廣告格式沒有好壞，只有適不適合。大多數品牌可以先從可略過串流內廣告開始，再依目標加入串場廣告或 Shorts 廣告。
如果不確定該用哪種格式，綠點數位的 YouTube 廣告代操可以依你的影片與目標建議配置，歡迎聯絡我們。
