YouTube 廣告不是在 YouTube 上設定，而是透過 Google Ads 建立。第一次操作最常卡在「頻道要不要連結」「目標與子類型怎麼選」「觀眾怎麼設」。這篇依實際順序整理成 7 個步驟，照著做就能讓第一支影片廣告上線。
開始前：先認識 YouTube 廣告的三層架構
| 層級 | 決定什麼 |
|---|---|
| 廣告活動 | 廣告目標、子類型、預算與出價方式 |
| 廣告群組 | 觀眾、主題、關鍵字與刊登位置 |
| 廣告 | 影片、標題、行動號召與到達網址 |
步驟 1：把 YouTube 頻道連結到 Google Ads
影片要先上傳到 YouTube 頻道，並在 Google Ads 的「產品連結」中連結頻道。Google 官方把這一步列為建立影片廣告活動前的準備（參考：Google Ads 說明：製作影片廣告活動）。連結後也才能用「看過你影片的人」建立再行銷名單。
步驟 2：設定轉換追蹤
如果希望廣告帶來詢問、名單或訂單，要先在網站設定 Google Ads 轉換或匯入 GA4 轉換。沒有追蹤，就只能看觀看次數，無法判斷影片有沒有帶來生意。
步驟 3：選擇廣告活動目標
建立廣告活動時，先選擇目標，常見的有：提升轉換、開發潛在客戶、網站流量，以及 YouTube 觸及、觀看與互動。目標會決定可用的子類型與廣告格式。
要注意：原本以轉換為主的「影片行動廣告活動」已由 Google 分階段升級為需求開發廣告活動，版位除了 YouTube（含 Shorts），也涵蓋 Discover、Gmail 與多媒體廣告聯播網（參考：Google Ads 說明：影片行動廣告活動升級為需求開發）。
步驟 4：選擇子類型與格式
以「觸及、觀看與互動」為目標時，可以再選子類型：
| 子類型 | 適合 |
|---|---|
| 影片觀看 | 讓更多人看完產品說明或品牌影片 |
| 影片觸及 | 用較低成本讓更多人看到，可選效率觸及、不可略過觸及或目標頻率 |
| 廣告序列 | 依順序播放多支影片，講一個完整的故事 |
子類型會決定能用哪些格式，例如可略過、不可略過、串場或 Shorts 廣告，詳見〈YouTube 廣告格式懶人包〉。
步驟 5：設定預算與出價
預算可以設定每日或整個廣告活動的總額。出價方式依目標而定，常見有單次收視出價（CPV）、千次曝光出價（CPM）與目標單次轉換出價等。預算怎麼抓可以參考〈YouTube 廣告費用怎麼算〉。
步驟 6：設定觀眾與內容
- 觀眾：興趣、生活大事、自訂區隔（例如搜尋過特定字詞的人）、再行銷名單（網站訪客、看過你影片的人）。
- 內容：指定主題、關鍵字，或指定特定頻道、影片等刊登位置。
- 排除：用內容排除，避開不適合品牌的影片類型。
剛開始建議先用較明確的觀眾加上再行銷名單，不要一次疊太多條件。
步驟 7：上傳影片、填寫文案並上線
貼上 YouTube 影片網址，填寫到達網址、行動號召與標題。送出後經過審核就會開始投放。上線後建議：
- 前幾天先觀察，不要頻繁修改設定，讓系統有時間學習。
- 看觀看率與觀看到 25%、50%、75%、100% 的比例，判斷影片哪裡流失觀眾。
- 搭配網站造訪與轉換一起評估，而不是只看觀看次數。
YouTube 廣告投放教學常見問題
影片一定要公開嗎？
影片需要上傳到 YouTube，可以設為公開或不公開（有連結的人才能看），廣告都能使用。
沒有影片可以投 YouTube 廣告嗎？
需要影片素材。可以先用圖片與文字做成簡單的動態影片，或參考〈YouTube 廣告影片怎麼拍〉規劃第一支影片。
和 FB 廣告的操作差很多嗎？
架構類似，都是活動、群組、廣告三層。差別在 YouTube 可以用主題、關鍵字與刊登位置鎖定內容，詳見〈YouTube 廣告 vs FB/IG 影片廣告〉。
結語：先連結頻道、設好追蹤，再開始花錢
YouTube 廣告最常被跳過的是頻道連結與轉換追蹤。這兩步做好，後面的再行銷與優化才有依據。上線後如果成效不如預期，可以對照〈YouTube 廣告常見 8 個錯誤〉檢查。
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