這幾年最大的變化，是搜尋不再只是「十個藍色連結」。Google 在搜尋結果上方放了 AI 摘要，繁體中文版的 AI 模式也已在台灣上線；越來越多人直接問 ChatGPT。排名仍然重要，但 SEO 的目標已經從「排到第一名」，慢慢變成「在客戶找答案的地方被看到、被引用」。這篇整理 2026 年值得注意的 9 個 SEO 趨勢，每一項都附上可以馬上做的事。
趨勢 1：AI 摘要與 AI 模式改變搜尋結果
Google 的 AI 摘要會出現在搜尋結果最上方，直接整理出答案並附上來源連結；AI 模式則讓使用者用對話的方式搜尋。繁體中文版 AI 模式已於 2025 年 10 月在台灣上線（參考：中央社 Focus Taiwan）。
這代表有些問題，使用者看完 AI 摘要就不一定會點進網站。與其只追排名，更要讓自己的頁面成為 AI 引用的來源。
可以做的事：Google 說明出現在 AI 摘要沒有 SEO 以外的額外技術要求，先確認重要頁面都已被索引，再把內容寫得能清楚回答問題。完整做法請見〈如何被AI收錄？〉。AI 摘要對網站流量的影響，請見〈Google AI 摘要是什麼？〉。
趨勢 2：搜尋入口不只 Google
ChatGPT 搜尋、Perplexity、Microsoft Copilot 都會即時搜尋網路並附上來源。它們各自用不同的爬蟲，Copilot 則會引用 Bing 的資料。
可以做的事：確認 robots.txt 與防火牆沒有擋住 OAI-SearchBot、PerplexityBot 等搜尋用爬蟲；註冊 Bing Webmaster Tools 並提交 Sitemap；在 GA4 觀察來自 chatgpt.com 的流量。
趨勢 3：有獨特經驗的內容才會被看見
網路上到處都有「什麼是 SEO」這類整理文，AI 也能寫。Google 的 AI 搜尋指南特別強調，要提供不是人人都寫得出來的內容，有獨特觀點、以使用者為優先（參考：Google：AI 搜尋優化指南）。
可以做的事：寫自己才有的資訊，例如實際價格範圍、服務流程、客戶案例、常見問題的答案；數字與規定附上來源；說清楚是誰寫的、為什麼可信。用 AI 協助寫作時要注意什麼，請見〈用 AI 寫文章會被 Google 懲罰嗎？〉。
趨勢 4：核心更新看的是整站品質
Google 每年會進行數次核心更新，2026 年就有 3 月與 5 月的核心更新（參考：Google 搜尋狀態資訊主面板）。Google 建議排名大幅下滑時，要客觀檢視「整個網站」的品質，而不是找快速解法；也提醒刪除內容應該是最後手段（參考：Google：核心更新說明）。
可以做的事：定期檢查舊文章，資訊過時的就更新（就像這篇）；排名變動時，先等核心更新結束一週再分析。
趨勢 5：手機版就是你的網站
Google 的行動裝置優先索引已在 2024 年全面完成，現在以手機版爬蟲抓取網站。手機上沒有的內容、手機上打不開的頁面，就可能不會被收錄。
可以做的事：用手機打開自己的重要頁面，確認內容與電腦版一致、按鈕好點、表格與圖片不會超出畫面。
趨勢 6：網站體驗仍然重要
Google 用「網頁核心指標」衡量體驗，目前是三項：
| 指標 | 看什麼 |
|---|---|
| LCP | 主要內容多快出現 |
| INP | 點擊、輸入後網頁多快回應（2024 年起取代 FID） |
| CLS | 畫面會不會突然跳動 |
可以做的事：在 Search Console 的「網頁核心指標」報表找出較慢的頁面；圖片改用 WebP 並壓縮，減少不必要的外掛與特效。
趨勢 7：結構化資料要做減法
Google 這幾年陸續減少搜尋結果上的特殊樣式。How-to 複合式結果早已限縮，FAQ 複合式結果也在 2026 年 5 月停止顯示（參考：Search Engine Journal）。Google 也說明，AI 搜尋不需要特別的結構化資料。
可以做的事：不要為了搜尋結果的樣式硬加常見問題；保留仍有用的結構化資料，例如商家、商品、文章，並確認內容與頁面上看得到的一致。文章裡的常見問題段落仍然對讀者有幫助，可以保留。
趨勢 8：影片與圖片帶來文字以外的曝光
搜尋結果中常見影片、短影音與圖片。Google 在 AI 功能的說明中，也建議用高品質圖片與影片補充文字內容。
可以做的事：重要文章搭配自己拍的圖片或說明圖，設定清楚的替代文字；把常被問的問題拍成短影片放在 YouTube。影片怎麼拍可以參考〈YouTube 廣告影片怎麼拍〉。
趨勢 9：在地搜尋靠商家資訊
「台中……推薦」「附近的……」這類搜尋，Google 地圖與 AI 回答常會參考商家資料。Google 與 Bing 都建議維護好商家檔案。
可以做的事：完整填寫 Google 商家檔案與 Bing Places；官網、商家檔案、社群帳號的名稱、地址、電話保持一致；鼓勵滿意的客戶留下真實評價。
已經過時的 SEO 觀念
有些幾年前常被提到的「趨勢」，現在看來並沒有成真，或是改變了形式：
| 過去的說法 | 現在的情況 |
|---|---|
| 語音搜尋會取代打字 | 沒有發生；但「用對話問問題」的習慣，以 AI 搜尋的形式回來了 |
| 區塊鏈會改變 SEO | 沒有實際應用，與排名無關 |
| 文章越長越好 | Google 說明沒有偏好的字數，內容能不能滿足讀者才是重點（參考：Google：建立有幫助的內容） |
| 要加 llms.txt 才會被 AI 看到 | Google 說明搜尋會忽略這類檔案 |
2026 SEO 趨勢常見問題
AI 搜尋會讓 SEO 沒用嗎？
不會。AI 搜尋大多建立在搜尋引擎的索引上，沒被收錄的網站很難被 AI 引用。SEO 仍是基礎，只是要多考慮被引用這件事。
怎麼知道網站有沒有出現在 AI 摘要？
Search Console 已提供生成式 AI 成效報表，可以看到在 AI 摘要與 AI 模式中的曝光；Bing Webmaster Tools 則有 Copilot 的引用報表。
中小企業該從哪裡開始？
先確認重要頁面都被收錄、手機版正常，再把商家檔案填完整，最後持續寫自己才有的內容。SEO 的基礎觀念可以參考〈SEO 為什麼很重要？〉。
結語：工具在變，基本功沒變
從語音搜尋、行動優先到 AI 搜尋，SEO 的工具與搜尋畫面一直在變，但核心沒變：讓網站被找得到、手機上好用，並提供真正有幫助的內容。這些做好了，不論搜尋怎麼變，客戶都有機會找到你。
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