「多媒體廣告（GDN）一個月要花多少？」和關鍵字廣告一樣，Google 多媒體廣告採競價，沒有固定價格，也沒有最低花費門檻。這篇整理多媒體廣告怎麼計費、預算怎麼抓、哪些因素會影響成本，以及請代操時費用怎麼算。
多媒體廣告的費用由哪些部分組成？
| 項目 | 付給誰 | 說明 |
|---|---|---|
| 廣告費 | 透過 Google Ads 投放，依點擊或可見曝光計費 | |
| 素材設計費 | 設計或代操公司 | 廣告圖片、商標、標題與說明。自己做就不用另外付費 |
| 代操服務費 | 代操公司 | 受眾規劃、版位檢查、出價優化與報表，常見月費或方案價 |
多媒體廣告怎麼計費？
多媒體廣告可以依目標選擇不同的出價方式，實際可用的選項依廣告活動設定而定（參考：Google Ads 說明：關於多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯播網）：
- CPC（單次點擊出價）：有人點擊廣告才付費，適合導流與再行銷。
- vCPM（可見千次曝光出價）：廣告實際被看見才計費，適合擴大品牌曝光。
- 智慧出價：例如「盡量爭取轉換」「目標單次轉換出價」，由系統以轉換為目標自動調整出價，前提是先設定好轉換追蹤。
和搜尋廣告相比，多媒體廣告的單次點擊成本通常較低，但看到廣告的人正在瀏覽其他內容，購買意圖也較低，兩者不適合直接比點擊成本，詳見〈多媒體廣告 vs 搜尋廣告〉。
多媒體廣告有最低預算嗎？
Google Ads 沒有規定最低花費，可以自行設定每日預算。不過如果要做再行銷，名單需要累積一定人數才能開始放送（依 Google 說明，多媒體廣告聯播網需近 30 天至少 100 位有效使用者），網站流量太少時，預算再多也花不出去。
多媒體廣告預算怎麼抓？
- 先分清楚用途：再行銷（找回舊訪客）或擴大觸及（讓新的人認識你），兩者的預算邏輯不同。
- 再行銷看名單大小：名單人數有限，預算通常不需要太高，重點是頻率與素材更新。
- 擴大觸及看目標：先小預算測試 1～2 週，看每次點擊或每次轉換大約多少錢，再往回推。
- 與搜尋廣告一起規劃：多數中小企業會以搜尋廣告為主、多媒體再行銷為輔。
網路上常見的「每次點擊幾元」多是個別案例的經驗值，會因產業、受眾與素材差很多，只能當參考。
影響多媒體廣告費用的 5 個因素
| 因素 | 對費用的影響 |
|---|---|
| 目標對象 | 再行銷名單通常轉換較好；對象越窄、競爭越多，單次成本越高 |
| 刊登位置 | 行動 App 與部分網站的點擊品質差異大，沒檢查就容易浪費預算 |
| 素材品質 | 清楚、簡潔的素材點擊率較好，成本通常會下降 |
| 出價方式 | 依點擊、依曝光或智慧出價，花費的節奏與結果都不同 |
| 追蹤設定 | 有轉換追蹤，智慧出價才能學習，預算才能花在較可能成交的人身上 |
多媒體廣告代操費怎麼算？
代操費常見的計價方式有「固定月費」「廣告費的一定比例」或「含廣告費的方案價」。以綠點數位為例，多媒體廣告代操採方案價：
| 方案 | 方案價（含稅） | 實際投放金額 |
|---|---|---|
| 基礎方案 | NT$25,000 | NT$20,000 |
| 進階方案 | NT$60,000 | NT$50,000 |
方案內容與服務範圍請以 多媒體廣告方案頁為準。比較不同廠商時，記得問清楚報價是否含廣告費，以及實際投放出去的金額。
多媒體廣告費用常見問題
多媒體廣告和關鍵字廣告可以用同一個預算嗎？
兩者是不同的廣告活動，預算分開設定，但可以在同一個 Google Ads 帳戶管理。關鍵字廣告的費用可以參考〈Google 關鍵字廣告費用怎麼算〉。
點擊率很低，是不是錢白花了？
不一定。多媒體廣告的點擊率本來就比搜尋廣告低，建議看再行銷帶來的轉換與整體轉換成本，而不是只看點擊率。
花了錢卻沒效果怎麼辦？
先檢查追蹤、版位與素材，常見原因整理在〈多媒體廣告沒效果？常見 8 個錯誤〉。
結語：先想清楚用途，再決定預算
多媒體廣告最常見、也最容易看到成效的用法是再行銷。先確認網站有足夠流量、追蹤設定正確，再依用途規劃預算。想自己動手，可以從〈多媒體廣告投放教學〉開始。
