GDN 是 Google 多媒體廣告聯播網（Google Display Network）的縮寫。Google 說明，多媒體廣告聯播網由兩百多萬個可放送廣告的網站、影片與應用程式組成，可接觸全球超過 90% 的網路使用者（參考：Google Ads 說明：多媒體廣告聯播網）。
和關鍵字廣告不同，多媒體廣告不是等客戶搜尋，而是在客戶瀏覽其他內容時出現，最常見的用法是再行銷：把曾經來過網站、但還沒詢問或下單的人找回來。設定步驟可以參考〈多媒體廣告投放教學〉。
多媒體廣告同樣採競價，可以依目標選擇以點擊或可見曝光計費，也可以使用智慧出價，讓系統以轉換為目標調整出價。與搜尋廣告相比，多媒體廣告的單次點擊成本通常較低，但觀看者的購買意圖也較低。預算怎麼抓請見〈多媒體廣告費用怎麼算〉。
因此建議把多媒體廣告用在「再行銷」與「擴大知名度」，搭配 Google 關鍵字廣告承接有明確需求的搜尋，預算分配會更有效率。
指定方式
Google 多媒體廣告可以從「人」與「內容」兩個方向設定投放對象：
| 指定方式 | 怎麼運作 | 適合用來 |
|---|---|---|
| 再行銷（你的資料） | 對造訪過網站、看過影片或客戶名單投放 | 喚回沒有下單的訪客 |
| 興趣與購買意圖 | 依 Google 判斷的興趣或近期需求投放 | 擴大觸及潛在客群 |
| 自訂区隔 | 依搜尋過的關鍵字或瀏覽過的網站類型建立受眾 | 找到正在比較同類產品的人 |
| 內容指定 | 依關鍵字、主題或指定網站投放 | 出現在與產品相關的內容旁 |
Google 也提供「觀察項目」設定，可以先觀察某群受眾的成效而不縮小觸及範圍，有數據後再決定要不要鎖定。電商也可以用動態再行銷，讓訪客看到自己瀏覽過的商品，請見〈動態多媒體廣告是什麼〉。
為什麼要投多媒體廣告
多數訪客第一次來不會馬上詢問，再行銷讓他們在其他網站再次看到你。
涵蓋大量網站、影片與 App，適合擴大品牌曝光。
回應式多媒體廣告可上傳圖片、標題與商標，由系統組合成各種尺寸。
適合用較低的預算維持品牌曝光，搭配搜尋廣告串起漏斗。
適合誰
符合下面條件越多，多媒體廣告越容易看到成效：
如果網站流量還很少，建議先用 Google 關鍵字廣告或 SEO優化帶進訪客，再搭配多媒體再行銷。
代操流程
多媒體廣告的關鍵在受眾與素材，綠點從追蹤設定開始，一步步建立有效的再行銷。
了解產品、網站流量、目標與預算。
設定 Google 代碼與轉換，建立再行銷與自訂受眾。
準備圖片、標題、說明與商標，製作回應式廣告。
觀察廣告出現的網站與 App，排除不適合的版位。
依數據調整受眾、出價與素材，定期提供報表。
同樣在 Google Ads 投放，兩者承擔的角色不一樣：更完整的比較請見〈多媒體廣告 vs 搜尋廣告〉。
| 比較項目 | 多媒體廣告 | 搜尋廣告 |
|---|---|---|
| 出現位置 | 網站、App、YouTube 等內容頁面 | Google 搜尋結果 |
| 客戶狀態 | 正在瀏覽其他內容 | 正在搜尋解決方案 |
| 廣告形式 | 圖片為主 | 文字為主 |
| 適合目標 | 再行銷、品牌曝光 | 直接帶來詢問與訂單 |
沒有 Google 代碼與轉換，就無法建立再行銷受眾，也看不到成效。
廣告可能大量出現在行動 App 或不相關的網站，要定期檢查並排除。
多媒體廣告的點擊率與轉換率通常較低，要用對的指標評估。
小尺寸版位看不清楚細節，素材要簡潔、品牌要明顯。
同一個人看太多次會反感，需要適當控制頻率與更換素材。
方案費用已包含實際投放在 Google 的廣告預算：基礎方案 NT$25,000（含稅）內含投放金額 NT$20,000，進階方案 NT$60,000（含稅）內含投放金額 NT$50,000。
不確定適合哪個方案，可以先 聯絡我們，我們會依你的網站流量與目標建議配置。
是。GDN 是 Google 多媒體廣告聯播網的英文縮寫，在 Google Ads 裡稱為「多媒體廣告活動」，廣告會出現在聯播網內的網站、影片與 App。設定步驟可以參考〈多媒體廣告投放教學〉。
再行銷是對曾經與你互動過的人投放廣告，例如造訪過網站、看過商品或加過購物車但沒結帳的訪客，讓他們在瀏覽其他網站時再次看到你。名單怎麼設定請見〈Google 再行銷廣告怎麼做〉。
可以指定特定網站、App 或 YouTube 頻道作為刊登位置，也可以排除不想出現的網站與內容類型。
回應式多媒體廣告需要圖片、商標、標題與說明，系統會自動組合成不同尺寸。我們可以協助設計適合的廣告圖片。完整尺寸請見〈回應式多媒體廣告素材規格〉。
多媒體廣告的點擊率通常比搜尋廣告低，因為觀看者正在瀏覽其他內容。評估時建議看再行銷帶來的轉換與整體轉換成本。
