IG 廣告有兩種投法：一是在 IG App 直接按「加強推廣」，二是使用 Meta 廣告管理員。前者快速但選項少，後者設定較多，但能設定轉換目標與追蹤，適合想要詢問或訂單的商家。
這篇教學會從帳號準備開始，說明兩種投法的差異，以及用廣告管理員投放 IG 廣告的完整步驟。
投 IG 廣告前要準備什麼？
- 切換成專業帳號：在 IG 設定中把帳號改為商業或創作者帳號，才能使用加強推廣與洞察報告。
- 連結 Facebook 粉絲專頁：使用廣告管理員投放時，建議把 IG 帳號連結到品牌的粉專與商業資產管理，權限與帳戶都留在公司名下。
- 整理個人檔案：點進來的人會先看你的頭像、簡介、精選動態與最近的貼文，這些都會影響是否追蹤或詢問。
- 安裝追蹤：想要網站詢問或訂單，要先設好〈Meta 像素與轉換 API〉。
- 準備直式素材：動態貼文建議 4:5，限時動態與 Reels 為 9:16，詳見〈IG 廣告尺寸規格懶人包〉。
IG App 加強推廣 vs 廣告管理員
依 adHub 整理，IG App 的加強推廣只提供「更多商業檔案瀏覽次數」、「更多網站瀏覽次數」、「更多訊息」三種目標，可設定的廣告條件也較少（參考：adHub：IG 加強推廣常見疑問）。另外，在 iPhone、iPad 的 App 上加強推廣還會被收取 30% 的 Apple 服務費，詳見〈IG 廣告費用怎麼算〉。
簡單判斷：只是想讓一則好貼文被更多人看到，用加強推廣（建議在電腦上設）；想要詢問、名單或訂單，用廣告管理員。
用廣告管理員投放 IG 廣告：7 步驟
步驟 1：選擇行銷活動目標
從知名度、流量、互動、潛在顧客、應用程式推廣、銷售六種目標中選擇。服務業要詢問選潛在顧客，電商要訂單選銷售。
步驟 2：設定預算與排程
長期投放用單日預算；有明確活動期間用總預算。
步驟 3：選擇轉換位置
可以導向網站、即時表單或 Instagram 私訊。小店家常用私訊接客，有完整網站的品牌則建議導向網站，比較好追蹤成效。
步驟 4：設定受眾
設定地區與年齡，再觀察要用興趣、自訂受眾或 Advantage+ 受眾。與 IG 帳號互動過的人、看過 Reels 的人，都可以建立成再行銷受眾。做法請見〈FB 廣告受眾怎麼設定〉，IG 廣告的受眾設定完全相同。
步驟 5：選擇版位
如果只想投 IG，可以改為手動版位，只勾選 Instagram 的動態、限時動態、Reels 與探索。不過多數情況下，讓系統同時投放 FB 與 IG（Advantage+ 版位）更有效率。
步驟 6：上傳素材與文案
依版位上傳不同尺寸的素材，直式為主。文案要短，重點放在前兩行；行動按鈕要和到達頁一致。影片素材的製作重點請見〈IG Reels 廣告怎麼做〉。
步驟 7：預覽與發布
使用廣告預覽，分別檢查動態、限時動態與 Reels 的顯示效果，確認重要文字沒有被按鈕或帳號名稱蓋住，再送出審核。
上線後要看哪些數據？
- 每次成果成本：每筆詢問、私訊或訂單花了多少。
- 各版位成效：在報表中依版位分類，比較動態、限時動態與 Reels 的差異。
- 影片觀看率：觀看到 25%、50% 的比例很低，代表開頭不夠吸引人。
- 頻率：同一個人看太多次，成本會上升，需要更新素材。
IG 廣告投放常見問題
個人帳號可以投廣告嗎？
要使用加強推廣，需要先切換成專業帳號（商業或創作者）。切換是免費的，也能看到更多洞察數據。
可以只投 IG，不投 FB 嗎？
可以，在版位設定中只勾選 Instagram 版位即可。是否要分開投，請見〈IG 廣告 vs FB 廣告〉。
廣告要多久才能看出成效？
至少讓廣告組合跑完學習期、累積足夠的成果數再判斷，不要每天大幅修改設定。
結語：想要生意，就用廣告管理員
IG App 的加強推廣適合快速推廣好貼文；想要詢問與訂單，廣告管理員才能設定對的目標、受眾與追蹤。把帳號、追蹤與直式素材準備好，再照著 7 個步驟設定，就能避開大部分的浪費。常見錯誤可以參考〈IG 廣告常見的 8 個錯誤〉。
如果沒時間自己設定，歡迎參考綠點數位的 Instagram 廣告代操，或直接聯絡我們。
